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東京國際電影節—中國電影周運作模式解析
10月21日至26日，作為“第29屆東京國際電影節”重要板塊之一的“2016東京·中國電影周”在日本舉辦。在為期6天的短短時間裡，該電影周集中展映瞭12部中國電影，吸引瞭將近6000名日本民眾前往影院近距離體會和感受中國電影的魅力，不少電影更是一票難求，在日本東京掀起瞭一股“中國電影熱”。
“東京·中國電影周”是由當地華人華僑發起和完全自籌資金舉辦的。作為東京國際電影節的合作項目，它是具有一定品牌和規模效應，也是持續時間最長的中國電影海外集中展示活動，其做法和經驗值得借鑒。
有關部門大力支持
“東京·中國電影周”由旅日華人耿忠女士任理事長的日本特定非營利活動法人（NPO法人）日中電影節執行委員會主辦，首創於2006年，通過每年在東京國際電影節中設置合作項目“中國電影周”，在上海國際電影節中設置“日本電影周”單元，並一直以這兩項相關活動作為整體的“中日電影節”活動來舉辦。
“東京·中國電影周”自舉辦以來，就得到瞭中日兩國政府和業內機構的大力支持和協助。中國駐日本大使館、中國國傢新聞出版廣電總局電影局、國傢旅遊局東京代表處和日本外務省、經濟產業省、文化廳、觀光廳等兩國政府部門每年均為電影周擔任後援單位，中國電影導演協會、中國電影股份有限公司、日本電影制作者聯盟、日本國際貿易促進協會等兩國行業組織或公司往往采取協辦或特別支持等方式提供支持。中國駐日本大使館不僅從大使、公使到部門負責人每年均親自出席電影周的有關活動，還經常通過提供活動場地、協調新聞宣傳報道等多種方式為主辦方協調解決實際困難和問題。正是有瞭中日兩國各個部門和機構的強有力的支持，主辦方才有瞭足夠的信心、底氣和勇氣將“東京·中國電影周”舉辦至今。
組織運營專業高效
“東京·中國電影周”的具體策劃、運營和實施機構是日本NPO法人日中電影節執行委員會，它是在中日兩國政府、電影界及民間各友好團體和企業的大力支持下，由活躍在中日兩國電影界的旅日華人耿忠成立的一傢非營利民間文化機構。
自成立以來，該機構本著“文化交流為主、產業發展為輔”的宗旨，以“民間立場、政府支持、中日橋梁”為工作方針，按照國際通行做法，提前1年認真組織和籌劃，通過在中日兩國相關國際電影節中互辦“電影周”活動，積極推進和深化中日電影文化產業交流，搭建兩國電影的交流渠道和平臺。例如，為瞭做好電影周參映作品的遴選工作，該執行委員會每年均委托中日兩國電影界的知名人士組成的專傢小組，根據日本民眾的欣賞習慣，按照不同題材從數百部中國最新影片中精心挑選出10部左右影片來日放映，並力圖將該年度最有影響力、最有代表性、最有票房號召力的影片介紹給日本民眾。
充分借助當地資源
東京國際電影節是當今世界九大A類競賽型國際電影節活動之一，是一個獲得國際電影節聯盟承認，和戛納國際電影節、威尼斯國際電影節、柏林國際電影節等著名電影節齊名的、亞洲最大的電影節，也是日本國內唯一獲得國際電影制片人協會承認的A類競賽型國際電影節活動。
“東京·中國電影周”從首屆開始就密切與東京國際電影節這一國際知名電影節合作，並作為東京國際電影節的重要板塊之一，而日益受到日本主流社會和國際電影界的關註。正是通過與東京國際電影節的緊密合作，“東京·中國電影周”借助其強大影響力和宣傳渠道，比較容易地進入瞭日本主流社會，並為日本廣大民眾所接受和瞭解。此外，主辦方還走出東京、面向全日本，積極加強與北海道政府、札幌市政府、沖繩縣政府、宮城縣政府、仙臺市政府等地方政府的合作，先後在這些地區成功舉辦“中國電影周”活動，使中國電影的觸角向日本地方和基層民眾延伸。
品牌塑造持之以恒
主辦方在創辦“東京·中國電影周”伊始，就牢固樹立精品意識來持續打造這一宣傳和推介中國電影的重要品牌。一是每年都會邀請活躍在中日兩國電影界的知名導演、制片人和演員出席紀念儀式、放映會、觀眾見面會和祝賀會等活動，從而吸引兩國影迷的踴躍參與。例如，主辦方每年均會邀請在中日兩國傢喻戶曉的日本著名演員——栗原小卷作為特邀嘉賓出席活動；二是加強與專業人士或機構的合作，對活動的整體流程、會場的佈置、劇場的選擇、影片的挑選、字幕的翻譯、志願者的招募等各個環節進行精心組織和策劃，精敲細打、力求完美，確保電影周得以高水準地舉辦；三是主辦方費盡心思，充分動員各方人脈和力量，積極尋求中日企業的贊助，從而確保電影周活動的持續投入和品牌打造；四是加強與中日各大媒體的合作，尤其是註重發揮互聯網等新興媒體的作用，通過網絡直播、明星采訪和互動等方式將活動舉辦情況及時宣傳和介紹出去，從而吸引更多媒體和民眾的關註，最終形成一定的品牌效應等。
方式方法不斷創新
為進一步提升“東京·中國電影周”的影響力和知名度，促進和發展中日兩國電影文化和電影產業的交流合作，在中國國傢新聞出版廣電總局電影局的支持下，主辦方決定與中日兩國的電影導演協會、電影大學以及各相關電影機構合作，從今年開始在“東京·中國電影周”中設立“金鶴獎”，對具有突出貢獻的優秀電影作品及相關導演、男女演員頒發“金鶴獎”（共包括“中日合拍電影貢獻獎”“最佳影片獎”“最佳導演獎”“最佳女主角獎”和“最佳男主角獎”5個獎項）。
10月26日下午，“2016東京·中國電影周紀念儀式＆金鶴獎頒獎典禮”在東寶院線日劇影院舉行。中國駐日本大使館郭燕公使，北京電影學院理事長侯光明，日本著名表演藝術傢栗原小巻，日本電影導演協會理事長、著名導演崔洋一，著名女演員島田陽子、赤座美代子、常盤貴子為獲獎嘉賓頒獎。此外，主辦方還與東京中國文化中心攜手合作、強強聯手，於10月25日至11月4日在該中心舉辦瞭“中國電影之旅展”活動。該活動融圖片展出、電影放映、文藝表演為一體，不僅緊扣中國電影這一大主題，而且立體展示我國多元一體的中華文化，吸引瞭眾多日本影迷前往觀看。
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- 品號：4891862
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